1. Ասիա-խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում ծնելիության մակարդակի նվազում
Մանկական տակդիրները Ասիա-խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում միանգամյա օգտագործման հիգիենիկ միջոցների մանրածախ վաճառքի ամենամեծ աղբյուրներից մեկն են։ Սակայն ժողովրդագրական խոչընդոտները սահմանափակել են այս կատեգորիայի աճը, քանի որ տարածաշրջանի շուկաները բախվում են ծնելիության մակարդակի նվազման հետ կապված մարտահրավերների։ Հարավարևելյան Ասիայի ամենախիտ բնակեցված երկրում՝ Ինդոնեզիայում, ծնելիության մակարդակը 2021 թվականին կնվազի մինչև 17 տոկոս՝ հինգ տարի առաջ գրանցված 18.8 տոկոսի համեմատ։ Չինաստանում ծնելիության մակարդակը 13%-ից նվազել է մինչև 8%, իսկ 0-4 տարեկան երեխաների թիվը նվազել է ավելի քան 11 միլիոնով։ Հաշվարկվում է, որ մինչև 2026 թվականը Չինաստանում տակդիր օգտագործողների թիվը կկազմի 2016 թվականի մոտ երկու երրորդը։
Քաղաքականությունը, ընտանիքի և ամուսնության նկատմամբ սոցիալական վերաբերմունքի փոփոխությունները, ինչպես նաև կրթության մակարդակի բարելավումը տարածաշրջանում ծնելիության մակարդակի անկմանը նպաստող հիմնական գործոններն են: Չինաստանը 2021 թվականի մայիսին հայտարարեց իր երեք երեխայի քաղաքականության մասին՝ բնակչության ծերացման միտումը շրջելու համար, և պարզ չէ, թե արդյոք նոր քաղաքականությունը մեծ ժողովրդագրական ազդեցություն կունենա:
Չինաստանում մանկական տակդիրների մանրածախ վաճառքի ծավալները, կանխատեսումների համաձայն, դրական աճ կգրանցեն հաջորդ հինգ տարիների ընթացքում՝ չնայած սպառողական բազայի կրճատմանը: Զարգացած երկրների համեմատ, Չինաստանում մեկ շնչի հաշվով սպառումը համեմատաբար ցածր է, բայց դեռևս կա աճի զգալի տեղ: Չնայած դրանք ավելի թանկ են, ներքնազգեստով տակդիրները դառնում են ծնողների առաջին ընտրությունը՝ իրենց հարմարավետության և հիգիենայի շնորհիվ, քանի որ դրանք օգնում են զուգարանին սովորելուն և խթանում են երեխաների մոտ անկախության ավելի մեծ զգացումը: Այս նպատակով արտադրողները նաև տարբեր կերպ են արձագանքում նոր արտադրանքի մշակմանը:
Քանի որ մեկ շնչի հաշվով սպառումը դեռևս ցածր է, իսկ Ասիա-խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում սպառողական բազան մեծ է, ոլորտն ունի հնարավորություններ՝ մանրածախ առևտրի ընդլայնման, ապրանքների նորարարության և գրավիչ գնագոյացման ռազմավարությունների միջոցով շուկայի ներթափանցումը խթանելու համար: Այնուամենայնիվ, մինչդեռ ավելի բարդ արժեք ավելացնող ապրանքների և լրացուցիչ մոդելների միջոցով պրեմիում հատվածում նորարարությունը նպաստել է հատվածի արժեքի աճին, մատչելի գնագոյացումը շարունակում է կարևոր լինել ապրանքների ավելի լայն կիրառման համար:
2. Նորարարությունն ու կրթությունը կանանց բուժքույրական գործի զարգացման բանալին են
Կանացի հիգիենայի պարագաները Ասիա-խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում միանգամյա օգտագործման հիգիենայի պարագաների մանրածախ վաճառքի ամենամեծ մասն են կազմում՝ թե՛ արժեքով, թե՛ ծավալով: Հարավարևելյան Ասիայի տարածաշրջանում 12-54 տարեկան կանանց բնակչությունը, կանխատեսումների համաձայն, 2026 թվականին կհասնի 189 միլիոն դոլարի, իսկ կանանց խնամքի կատեգորիան, կանխատեսումների համաձայն, կաճի 5% տարեկան աճի տեմպով՝ 2022-2026 թվականների միջև հասնելով 1.9 միլիարդ դոլարի:
Կանանց համար միանգամյա օգտագործման եկամուտների աճը, ինչպես նաև կառավարության և ոչ առևտրային կազմակերպությունների կողմից կանանց առողջության և հիգիենայի հետ կապված խնդիրները լուծելու ուղղությամբ իրականացվող շարունակական կրթական ջանքերը նպաստել են այս կատեգորիայի մանրածախ վաճառքի աճին և արդյունաբերության նորարարություններին։
Հաշվետվության համաձայն՝ Չինաստանում, Ինդոնեզիայում և Թաիլանդում հարցվածների 8 տոկոսը օգտագործում է բազմակի օգտագործման հիգիենիկ միջադիրներ։ Չնայած բազմակի օգտագործման արտադրանքի օգտագործումը կարող է պահանջել ծախսերի հաշվառում, ավելի շատ սպառողներ նաև փնտրում են էկոլոգիապես կայուն տարբերակներ։
3. Ծերացման միտումը նպաստում է մեծահասակների համար նախատեսված տակդիրների զարգացմանը
Թեև բացարձակ առումով դեռևս փոքր են, մեծահասակների համար նախատեսված տակդիրները Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում ամենադինամիկ միանգամյա օգտագործման հիգիենայի կատեգորիան են՝ 2021 թվականին գրանցելով բարձր միանիշ աճ: Մինչդեռ Հարավարևելյան Ասիան և Չինաստանը համարվում են համեմատաբար երիտասարդ՝ համեմատած զարգացած շուկաների հետ, ինչպիսին է Ճապոնիան, փոփոխվող ժողովրդագրական պատկերը և տարեց բնակչության աճը կարևոր հաճախորդային բազա են ապահովում կատեգորիայի աճն ապահովելու համար:
Հարավարևելյան Ասիայում մեծահասակների անզսպության դեմ պայքարի միջոցների մանրածախ վաճառքը 2021 թվականին կազմել է 429 միլիոն դոլար, իսկ CAGR արժեքը կանխատեսվում է աճել 15%-ով 2021-2026 թվականներին: Ինդոնեզիան Հարավարևելյան Ասիայում աճի հիմնական նպաստող գործոնն է: Չնայած Չինաստանում 65 տարեկանից բարձր մարդկանց համամասնությունը այնքան բարձր չէ, որքան Սինգապուրի կամ Թաիլանդի նման երկրներում, բացարձակ թվով երկիրն ունի շատ ավելի մեծ բնակչության բազա, ինչը ստեղծում է բազմաթիվ հնարավորություններ օրգանական աճի համար: Մյուս կողմից, Չինաստանը Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում շուկայի չափի առումով երկրորդ տեղում է միայն Ճապոնիայից հետո՝ 2021 թվականին մանրածախ վաճառքը կազմել է 972 միլիոն դոլար: Մինչև 2026 թվականը Չինաստանը, կանխատեսումների համաձայն, կդառնա Ասիայում առաջինը, որտեղ մանրածախ վաճառքը 2021-2026 թվականներին կաճի 18%-ով:
Այնուամենայնիվ, ժողովրդագրական փոփոխությունները միակ գործոնը չեն, որը պետք է հաշվի առնել մեծահասակների միզարձակման անզսպության բարձրացման ռազմավարություններ դիտարկելիս: Սպառողների իրազեկվածությունը, սոցիալական խարանը և մատչելիությունը մնում են տարածաշրջանում ներթափանցման աճի հիմնական խոչընդոտները: Այս գործոնները նաև հաճախ սահմանափակում են միջին/ծանր անզսպության համար նախատեսված ապրանքների կատեգորիաները, ինչպիսիք են մեծահասակների տակդիրները, որոնք սպառողների կողմից ընդհանուր առմամբ համարվում են ավելի էժան: Արժեքը նույնպես գործոն է մեծահասակների միզարձակման անզսպության դեմ միջոցների բարձր օգտագործման համար:
4. եզրակացություն
Հաջորդ հինգ տարիների ընթացքում Չինաստանում և Հարավարևելյան Ասիայում միանգամյա օգտագործման սանիտարական ապրանքների մանրածախ վաճառքը, կանխատեսումների համաձայն, դրական աճ կգրանցի՝ կազմելով Ասիա-խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանի բացարձակ աճի գրեթե 85%-ը: Չնայած բնակչության կառուցվածքի փոփոխություններին, մանկական տակդիրների օրգանական աճը կարող է ավելի ու ավելի շատ մարտահրավերներ առաջացնել, սակայն սպառողների կողմից միանգամյա օգտագործման հիգիենիկ ապրանքների վերաբերյալ իրազեկվածության բարձրացումը և մատչելիության բարելավումը, համառության և արտադրանքի նորարարության սովորույթները կնպաստեն միանգամյա օգտագործման հիգիենիկ ապրանքների կատեգորիայի առաջխաղացմանը, հատկապես հաշվի առնելով, որ տարածաշրջանը դեռևս ունի չբավարարվածության մեծ ներուժ: Այնուամենայնիվ, տեղական սպառողների կարիքները հաջողությամբ բավարարելու համար անհրաժեշտ է նաև հաշվի առնել յուրաքանչյուր շուկայում, ինչպիսիք են Հարավարևելյան Ասիան և Չինաստանը, տնտեսական և մշակութային տարբերությունները:
Հրապարակման ժամանակը. Մայիսի 31-2022